36.7万。

7月29日，ChinaJoy官方给出了本次展会的旅行人次总数据。

这是ChinaJoy举行以来旅行人数最多的一次，也印证了行业内宣称“回暖”的声音。比起前些年的哀嚎遍野，人人似乎已经渡过了悲悼的*阶段，最先痛定思痛，接受眼前的现实。事实，事情总是要做下去，要害在于寻找还能连续、可连续的方式。

图源：霞光社

在ChinaJoy现场，我看到了人人的应对措施，他们对寒潮仍心有余悸。

*是严控成本。不缺现金流的头部继续包揽N馆，面临爆满的行列高举“住手排队”的通告牌。但玩家普遍反馈，“周边越来越欠好拿了”“做了一堆义务才送个袋子”“某鹅还能再抠一点吗？”若干可以从中看出一些拮据。部门厂商则直接选择不来——上海举行的ChinaJoy，但上海四小龙只来了两位。展位费立省百分百。

第二则是求增进，无论以何种方式。出海、跨端实验、融合玩法等，充斥在展馆的每一个角落。这是人人反馈“看到最多外国人的一届”，也是人们最期望向外毗邻的一届。

或许，对于迟迟未来的春天，人人已经等了太久。

全球视野：新兴市场成为焦点

从6月起，ChinaJoy官方就放肆宣传，“本次ChinaJoy汇聚了全球31个国家和区域的600余家着名企业参展”，高举全球化大旗。

现场也简直云云。在BToC场馆，随处可见带着翻译的外国人，站在五花八门的展台前询问游戏的玩法。

一位来自西班牙的自力游戏刊行人很兴奋地示意，“中国是全球游戏行业里*的市场之一，我很想在这里开展营业。”他还透露，现在已经有一些正在洽谈的互助。此外，你还能在展馆内听到泰语、法语、西班牙语等多种语言，甚至有人不惜排队两小时，只为试玩新游戏。

外籍人士正在体验游戏。图源：霞光社

全球化的趋势，在BToB商务洽谈馆中体现得更为显著。几位现场参展企业都说，“今年的外国人不仅比去年多，甚至比疫情前还要多。”

在W5场馆内走五分钟，就能收到五张来自印度科技公司的手刺。只管由于政策律例限制，中国出海圈已经将印度视为出海“墓地”，但服务商仍然十分活跃。一家印度服务商的市场认真人说，他们的营业主要是促成游戏、社交等泛娱乐产物厂商在西欧、东南亚等市场的生意，除此之外，也有广告投放等买量营业。换句话说，中国服务商能做的事，他们都能做。

不能否认的是，新兴市场仍然是今年的焦点。

除了东南亚外，中东、俄罗斯、拉美也在成为游戏厂商寻找增进的热土。据市场调研公司newzoo《2023全球游戏市场讲述》，在全球游戏市场增进放缓的当下，中东非、拉美区域是为数不多增进率突破3%的区域。

在W5馆内，一群中东人正围坐在展台里谈天，热情招呼途经的“潜在客户”。详细来看，中东近年来对游戏产业的扶持可谓大手笔，不仅已经斥巨资投资动视暴雪、EA等头部厂商，还在连续对电竞等衍生赛事“砸钱”。

而俄罗斯广告平台Yandex Ads的展台险些占有了W5场馆的中央位置，前往洽谈的人络绎不停。

其亚太区总司理Sergey示意，“以往人们会将俄罗斯看作T2市场，但凭证俄罗斯的智能手机游戏玩家笼罩率（56%）以及其在Google Play上的下载量排名（全球第四），从成原本看，俄罗斯也已经靠近一线国家。且俄罗斯玩家很青睐中国厂商的游戏，《PUBG MOBILE》在排行榜已经霸榜良久了。”

拉美市场则是当前手游出海的蓝海。在展馆内，几位巴西人正在宣传将于10月在巴西举行的Brazil Game Show，一位事情职员示意，他已经是第二次来中国参展了，“这里的一切都异常具有激情”。

图源：汇量科技X点点数据

《2024巴西市场中轻度手游洞察讲述》

他的考察也佐证了手游的市场流向趋势。“现在已经有越来越多的中国厂商在巴西刊行葡萄牙语版本的手游产物，这很好。由于在巴西，会英语的人没有那么多。米哈游、腾讯、网易等公司，都带头宣布了产物的葡萄牙语版本，这会让玩家更陶醉地投入游戏，也会让他们对游戏发生更多热情。”

新兴市场的服务商在展馆内“开会”，西欧、日韩等蓬勃市场的开发者和制作人，则汇聚于浦东嘉里的CGDC（中国游戏开发者大会）举行演讲。一个细节是——现场需要翻译的语言就有两种，划分是英语、日语。T1市场的大佬齐聚一堂，提问环节也时常有观众激动示意，“我很喜欢这款游戏！我一共玩了200个小时！”——这或许也是游戏发烧友们能最快接触到*制作人的时刻。

不设界限：“只要能赚钱，为什么不？”

为了追求更多利润空间，也为了拓展更多用户，厂商都在想方想法做出跨界的实验。就像ChinaJoy上，一位开发者所说，“只要能赚钱，为什么不？”

*，从玩法上看，厂商推出的新嬉戏法越来越创新，也越倾向于融合。

以今年走红、人气直逼《原神》的二次元游戏《鸣潮》为例，其融合了战斗、养成和大天下玩法的声骸系统，给玩家带来了线人一新的体验。这款游戏今年5月才开放预下载，但停止7月21日，其全球累计收入已经突破8800万美元，外洋市场占比77%（Sensor Tower）。

MNC扫货「自免」资产

可以说，《鸣潮》既更新了二次元游戏在玩家心中的“天花板”，也告诉了行业，二游市场并非全然没有空间。

对于玩法融合趋势，汇量科技团结首创人兼CEO曹晓欢以为，“（玩法融合）是以商业模式为导向，探索高LTV（生命周期价值）优质产物的可能性。这些模式的天真性和创新性，不仅知足了用户对游戏体验日益增进的期待，也是游戏开发者对市场转变的敏锐洞察和快速响应的彰显。”

这次ChinaJoy，《鸣潮》现身Play Station展台，玩家可以免费试玩PS5版本。现场排队人数爆满，“你得从进场就最先排队，做好至少俩小时的准备”，一位肩上挎着三个周边袋的玩家向我示意。

这个征象也出现了游戏行业的第二个跨界趋势，即手游、PC端游、主机游戏正在越来越快地相互转换与连系，玩家可以多平台体验游戏。

论其缘故原由，其一，从端游跨手游来看，由于重度玩家人数、游戏时间增进已然放缓甚至见顶，厂商希望尽可能占有更多用户的游戏时间。此外，在没有形成主机游戏、端游土壤的新兴市场，手游版本也能更好地打开市场，拓展新用户。

在ChinaJoy CGDC现场，《潜水员戴夫》制作人Jaeho Hwang告诉我，此前，《胜利女神：妮姬》在游戏中上线了《潜水员戴夫》的联动迷你游戏，玩家反馈很好。“我没有想到的是，人们异常喜欢这种模式。只管受限于性能，手嬉戏法一定没有PC版本游戏有意思，但我很惊讶于这个效果。”

Jaeho Hwang还示意，若是有可能，未来也会思量制作《潜水员戴夫》的手游版本。

《潜水员戴夫》制作人Jaeho Hwang正在演讲

图源：霞光社

其二，从手游跨端游来看，智能手机性能始终有限，无法出现更好的游戏体验，诸如《鸣潮》《原神》等开放天下游戏，会更注重PC端及主机端的游戏打造，忠于其天下观的玩家也会更希望在更*的画面中陶醉式体验游戏。

自力游戏：百花齐放，追赶T1市场

若是不来ChinaJoy，我或许不会看到中国自力游戏已经生长至此。耐久以来，游戏出海赛道的关注焦点都是头部厂商的手游产物，鲜少有人将眼光投掷到开发人数少、成本规模小的自力游戏上。

这次ChinaJoy上，自力游戏的显示格外出众。

在BtoC场馆，有一块约三十平米的园地，主题为“ChinaJoy Express”，其汇聚了三十多个以国产自力游戏为主的试玩版本，包罗《幼犬皮皮》《去远方》《哲学梗模拟器》《异形工厂2》等。试玩时，你可能会发现制作人或刊行方就站在你死后，默默看着你若何卡关。

我在现场见到了《幼犬皮皮》制作人张狄洋，他一边模拟游戏里的小狗配音，一边向我表达他是若何从Game Boy时代就着迷游戏，直到自己也终于做出了几款游戏。现在，《幼犬皮皮》已经上线Steam，其在美国市场的营收约占40%。

和大厂商差异，他很少谈论“氪金机制”“ROI”和“CPM”，而是会强调“表达”“内容”和“热爱”。“有一段时间，我做梦都在事情。你知道那种感受吗？就是你很清晰自己正在做梦，还能让自己进入梦乡里控制当下的行为。我就这样在梦里去做关卡打磨的实验、测试游戏性能，许多游戏里的设计，都是我做梦梦到的。”张狄洋说。

同时，他也告诉我，海内的自力游戏行业已经百花齐放，画面和制作都趋向于优良，“沈阳竟然都有自力游戏展会了，没想到吧？”

在BtoB场馆内，也有专设的自力游戏展区——Steam坐镇，多家海内外自力游戏事情室搜集，专业玩家往来穿梭，热闹特殊。相比ChinaJoy Express，这里会加倍全球化。

曾获Indie Game Award*手机游戏的《去远方》总制作人一罐盐告诉我，主打情侣叙事玩法的《去远方》可能也会在日本刊行，“由于东亚文化圈的内核照样较为相近”。

聊起海内自力游戏现状，一罐盐示意，“对于80后一代的游戏玩家和从业者来说，日本和美国才是游戏行业的传统强国，很长一段时间里我们都处于学习与模拟的阶段，但近十年海内游戏行业手艺与创意的生长速率确实超乎想象，从今年在日本BitSummit展会上的自力游戏作品来看，海内的自力游戏不再是处在落伍的一方了，以这个生长速率，逾越只是时间的问题。”

不外，相比资金雄厚的大厂商，自力游戏开发者可能会更常遇到资金周转等问题，“解决方式就是接外包，什么都接，建模、动画、程序……得先活下去才气做好的游戏。”张狄洋说。他还提到一次奇异的被投资履历，“两年前在路边熟悉了一个玩宝可梦的哥们，聊了两年后，也许以为我靠谱，他说，‘你把项目做下去吧’，然后就给我投资了。”

这简直是一个创作者更为单纯、热爱也更为麋集的行业。在众多行业盛会中，除了文学节和影戏节，我已经很少见到人们云云强调“爱”与“表达”，并对其意义笃信不疑。

“我们喜欢游戏，以是就想做好它。”一罐盐说。

结语

在ChinaJoy，并非只有起劲的声音。

除了文章开头所提到的玩家对周边不满外，BToB场馆内，几家服务商也面带愁容，“甲方实在并没有往年多，能杀青的生意就更少了。这次主要就是来和以前互助过的客户打个招呼，也不期待其他了。”

此外，行业内，有一句话也已经相传多年， “ChinaJoy已经不是以前的ChinaJoy了。”

简直，ChinaJoy已经不只是游戏的展会了——广汽、BYD、华为的新能源汽车展台，比许多游戏厂商的展台还要大。有人开顽笑形容车企在各大展会的*存在感，“全球*的车展是CES（国际消费类电子产物展览会）。”

但这未尝不是好事。当你能在ChinaJoy看到其他产物的展览时，至少证实这些企业还信托游戏行业，并愿意为其买单。

需要认可的是，经济生上进入周期，各行业都需要加倍起劲，但人们仍然信托游戏给人带来的慰藉。7月尾正值台风季，上海的风大到快要把人吹跑。在我顶着大风往前走时，我看到身边一波又一波的玩家也在向入口处走去。

以是，只管唱衰、吐槽的声音从未平息，但在这次ChinaJoy，我看到的更多是希望。

或许，在这个特殊时期，人们比早年的任何时刻都更需要毗邻。