未来很长一段时间里，有许多人会回味2024年的8月1日。

这一天，潘展乐在巴黎奥运会男子100米自由泳决赛中，以46秒40的成就*第二名查尔莫斯1.08秒，并打破自己曾经保持的天下纪录，为中国国家游泳队夺得本届奥运会首枚金牌。

也是在这一天，郑钦文2-0击败天下*——斯瓦泰克，成为首位突入奥运网球女单决赛的中国网球运发动。

照样这一天，樊振东履历了1个小时8分钟的苦战，终于战胜对手张本智和，晋级半决赛。

时至今日，郑钦文击败克罗地亚选手维基奇，获得中国网球首枚奥运女单金牌；樊振东战胜了黑马选手莫雷高德，获得乒乓球男单金牌；潘展乐在自己的20岁生日当天，作为男子4×100米接力赛的最后一棒，从第三名完成反超，辅助中国游泳队再添一金。

今年的奥运会，夺冠的时刻依然备受关注，但缔造历史的时刻不只发生在决赛。观众们为每一次顽强的拼搏而喝彩，为每一个“飞升时刻”而感动。

这些“飞升时刻”，有的充满惊险；有的出人意料；有的还曾被质疑；也有的槽点满满，引人发笑。但这些都增添了赛事及运发动们在天下局限内的讨论度，也成了后续运发动们流量“飞升”的密码。

流量在那里，品牌的资金投入就会涌向那里，不少运发动在排名上升或首次夺金后身价暴涨。

如郑钦文在接连打入美网、澳网后，收入直接跃升至2023年度女运发动收入榜的第15位；跳水天才少女全红婵在夺冠后，前来谈赞助的品牌踏破了她家的门槛。

拉长时间线来看，运发动的商业价值拥有可连续性，如已经退役的明星运发动如刘翔、李娜、姚明、郭晶晶等，至今仍位列品牌优质代言人的*梯队中。

那么在本届奥运会中缔造事业的运发动们，商业价值有多可观？

01 谁在缔造历史？谁最吸睛？

“分量最重的金牌之一。”

这是央视新闻视频号关于潘展乐夺冠视频下的高赞谈论，8月1日破晓，这位年仅19岁的小将以46秒40的成就，获得了男子100米自由泳金牌。

同时，他打破了自己曾在今年2月天下游泳锦标赛男子4×100米自由泳接力赛中，创下的天下纪录——46秒80，并超出第二名查尔莫斯半个身位，*1.08秒。

这场竞赛随即便引发全天下的关注，由于自1896年*届奥运会设立男子100米自由泳以来的这128年时间里，全亚洲只有日本选手宫崎康二在1932年曾经摘得过桂冠。

潘展乐不仅为中国游泳代表队摘得本届奥运会首金，也缔造了中国甚至天下泳坛的历史，打破了西欧选手在该项目中的垄断职位。

在竞赛场上一直击碎对手心理防线的，另有年仅21岁，首次加入奥运会的“网球女王”郑钦文。

7月31日晚，网球女单1/4决赛中，郑钦文鏖战跨越3小时，在决胜盘1-4落伍的晦气事态下，以大比分2-1逆转宿天下*、德国名将科贝尔。

8月1日，苦战后的郑钦文履历了不满19个小时的休整，在网球女单的半决赛中对上了自己此前从未战胜过、天下*的波兰名将斯瓦泰克，并以2-0战胜对手突入决赛。

这一刻，郑钦文已经缔造了历史，成为首位突入奥运网球女单决赛的中国网球运发动。

在随后的8月3日，郑钦文再创历史，以6-2、6-3直落两盘，击败克罗地亚选手维基奇，获得中国网球首枚奥运女单金牌。

这枚金牌，也是继2004年雅典奥运会中国组合李婷/孙甜甜女双夺冠之后，中国网球的第二枚奥运金牌。

郑钦文的三场竞赛越打越勇，在体力消耗极大的情形下仍能满场跑着接球，“拍拍到肉”的力度一度将对手打得怒摔球拍。

面临赛场中低素质观众的挑战，她展现出女王本色，霸气回怼……一个先天卓绝、坚韧不拔的职业运发动形象，随着其热度的不停增高而变得愈发鲜明。

郑钦文在女单的赛场上拼杀，另一边，她的两位队友张之臻、王欣瑜为了让郑钦文全力竞赛，暂且组队成为新的混双组合，意外打入决赛并获得银牌。

由于此前没有过互助履历，他们“用单打的方式打混双”，经常没什么默契地凑在一起接球，画面十分喜感。二人转达出的相互辅助与大局看法，也给中国网球队吸引了又一波流量。

另外，本届奥运会中国队的金牌榜中，还泛起了一项极限运动——自由式小轮车，冠军邓雅文年仅18岁，缔造了中国在这一冷门赛事中的历史时刻。

于中国队而言，网球、游泳、自由式小轮车均不是优势项目，但却在本届会中常获意外之喜，反而是优势项目乒乓球在近期遭遇不少对手的研究与匹敌，可谓是“占山容易守山难”。

在今年的男子乒乓球单打竞赛中，王楚钦爆冷出局，国家队仅剩樊振东一人袭击金牌，但其在1/4决赛时对上了强劲对手——张本智和，一度连丢两局，让人捏了一把汗。

随后，樊振东复刻了马龙昔时的“易服翻盘”战术，调整状态后杀回赛场，最终以4比3取胜，乐成进入半决赛。

在8月4日晚间的决赛中，樊振东最终战胜了本届奥运会黑马选手莫雷高德，成为了继瓦尔德内尔、刘国梁、孔令辉、张继科和马龙后，天下乒坛第6位男子大满贯球员。

另一边，女子乒乓球再现“自家人夺金”排场，陈梦与孙颖莎一途经关斩将，最终双双打入决赛。这场代表天下女乒*水准的竞赛历程也十分焦灼，两人比分交替*，打了6场才分输赢，最终，陈梦战胜孙颖莎拿到乒乓球女单冠军。

除了上述提及的运发动之外，另有男子体操队的张博恒、肖若腾以惊人的毅力和经受博得观众的好感；女子体操队的张怡涵依附“傲娇”入场敏捷出圈。

另有些运发动自带娱乐体质，“又强又可笑”，如首次加入奥运羽毛球男子双打组合的梁伟铿、王昶，被称为是一对“卧龙凤雏”，两人将主要的竞赛打出了松懈感，情绪价值拉满，带着“辣椒求雨”“LV凳子”“偷人后场”“一起开香槟”“那咋啦”等热梗一起进入了决赛，最终摘银。

02 明星运发动的商业价值，已经最先发作

有些赞誉会翻车，但在运发动们身上很少见。

由于他们的出圈方式不需要太多的营销加工，那些夺金的精彩片断也经得起频频播、频频看，缔造精彩片断的人也经得起粉丝“考古”，从而露出赛场之外的可爱一面。

「飞升」的三蹦子背后，这波富贵被谁接住了？

例如潘展乐夺冠后的赞许声中也夹杂着不少来自外洋的质疑声，但最终，中国游泳队无数次的药物检测及格效果，与潘展乐不停突破自我、迅速发展的历史成就，让谣言和质疑之声不攻自破。

或是由于年数尚小，露面的次数较少，在没有获得金牌之前，潘展乐的着名度并没有其他队友高，但他的夺冠新闻一出，代言便敏捷加入。

从现在来看，反映最快的两家公司是滴滴出行与农民山泉。其中，滴滴出行官宣其成为滴滴出行网约车“快”乐大使，还一并推出了不少打车流动，如上线3分钟无车赔、为司机发放高温津贴等等。

在本届奥运会中，获得高关注的另有郑钦文，早早被送去外洋培育并签约了经纪公司的她，商业价值已经暴涨。

由于其本人卓绝的先天，早在加入奥运会前就在各大天下级赛事中崭露头角，并积累了极高的商业价值。

10岁时，郑钦文就因气力感与进攻性的球风被教练看重；13岁时，她加入了耐克天下青少年竞赛，因发作力极强的发球和*耐力被耐克看中。

17岁，郑钦文踏上职业征程，在短短两年时间里，先后闯进美网、澳网8强；今年1月，郑钦文获得澳网女单亚军，成为继李娜之后，第二个晋级大满贯单打决赛的中国选手。

据去年12月《福布斯》杂志宣布的2023年度女运发动收入榜显示，郑钦文以170万美元赛事奖金收入和550万美元代言赞助收入（约合人民币近4000万元），总计720万美元收入排到第15位，成为继李娜后首位入选榜单的中国网球选手。

另据不完全统计，在拿到奥运冠军之前，郑钦文身上就至少有10个代言。包罗耐克、蚂蚁团体、劳力士、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻等。

品牌们也愿意为了她破例，例现在年的澳网赛场上，郑钦文的球衣上除了印着耐克Logo，同时另有“Alipay”字样。

在此之前，被允许在赞助球衣上印其他品牌名的运发动只有李娜和大阪直美。

可以预见的是，夺冠后的郑钦文必将迎来扑面而来的代言邀约。其背后的体育经纪公司IMG，旗下另有谷爱凌、苏翊鸣、李娜等中国运发动。据深圳商报报道，李娜澳网夺冠后年收入高达1.4亿元，谷爱凌2023年冬奥会后的收入跨越1.5亿元。

按此推算，去年奖金加代言赞助收入已超5100万元的郑钦文，今年收入破亿并非不能能。

事实上，除了冠军外，显示优异或者自带流量的选手，也会受到各个品牌的青睐。

例如在本届奥运会中同样显示精彩的汪顺，在去年亚运会中崭露头角后，立刻与瑞幸咖啡签约，成为品牌代言人，并获得了一波关注。据不完全统计，已经先于潘展乐大火的他，在今年的奥运会中最少拿到了8个代言。

此外，据娱乐硬糖报道，个性张扬的吴艳妮，在亚运会时代手握数十家品牌商务互助。巴黎奥运会赛前，吴艳妮又受到青睐，手握包罗伊利在内的多个品牌互助。

由此可见，受到关注，是运发动商业价值发作的最先。

此外，不少体坛名将获得了品牌的连续青睐，如伊利在今年就找到已经退役许久的许海峰、刘国梁、刘翔和李娜拍摄视频，致敬奥运先行者。

昔日的冠军身上不仅有奥运先进的职位，另有一份情怀，因此依然能在全民关注奥运的时刻，获得品牌的青睐。

03 品牌的押注，谁赢了？

住手现在，中国队已经收获了20枚金牌，15枚银牌，12枚铜牌。

巴黎奥运会中国奖牌榜截图，图源Paris 2024 Olympics官网

在此之前，不少品牌提前押注，如伊利、安踏、适口可乐等品牌广撒网，险些是将曾拿到过天下冠军的运发动们都签了下来。

按运动种别来看，乒乓球队的运发动们人均代言拿到“手软”。据不完全统计，现在孙颖莎公然露出的互助品牌有伊利、适口可乐、宝洁、汰渍和圣象地板等。

王楚钦公然露出的互助品牌划分为：伊利、安踏、科颜氏、松下空调、适口可乐等。

迪奥、味聚特等选择了陈梦；Prada、欧米茄、欧莱雅、顾家家居、碧欧泉以及南孚电池等选择了马龙；安踏、伊利、jELLYCAT、米顿眼镜等选择了樊振东。

根据当前的奖牌获得情形，除马龙加入的项目还未开赛外，赞助乒乓球队的品牌们均押注乐成。

游泳队也是品牌押注的重点领域，其中，张雨霏公然露出的互助品牌包罗伊利、迪奥、太平洋保险、荣耀、欧米茄和森歌等；覃海洋公然露出的互助品牌包罗安踏、伊利、太平洋保险和泰格豪雅等。

虽然，上述两位运发动都尚未获得金牌，但其二人的话题度和讨论度颇高，经常登上热搜。

此外，拥有中国“梦之队”之称的跳水队也获得多家品牌赞助，其代表选手全红婵、陈芋汐的赞助梯队中泛起了伊利、适口可乐、万家乐、纽崔莱、农民山泉、猫人等品牌的名字。

体操队队长张博恒也因其体操选能手的实力，在赛前就收获了不少代言，携程旅行、HUAWEI Mate60 系列等。有意思的是，一家日本的卵白粉品牌明治SAVAS押注了这位“日本体操克星”，有谈论称，明治SAVAS这是在“违反组训”。

除了广撒网，另有不少品牌实现了“神押注”。

霸王茶姬成了本届奥运会中“赢麻了”的存在。其在奥运会最先前便选择了网球队的郑钦文、游泳队的汪顺、羽毛球女子双打组合陈早晨、贾一凡为品牌康健大使。这四位运发动，现在均在对应项目中获得奖牌。

而押注在国际赛事中提高较快但尚未获得过冠军的郑钦文，是霸王茶姬的“神来之笔”。

郑钦文夺冠后，霸王茶姬推出庆祝流动，用户猜出准确口令即可领取相关单品的免单券，“为康健大使郑钦文碰杯”。

另外一家公司褚氏农业，押中冷门项目自由式小轮车冠军邓雅文。并设计“整得橙”周边扇子，从竞赛的画面来看，邓雅文曾多次拿着“整得橙”周边扇为自己扇风纳凉，在其夺冠后，褚氏农业连发多条视频、推文庆祝，并在巴黎陌头分发该周边，褚氏农业也是现在为止，*一家提前押中邓雅文的公司。

可见，押注奥运选手靠的是眼光，同时也少不了运气。

随着赛程的进一步推进，将有更多奖牌花落中国队，一部门已经竣事竞赛的运发动正在陆续回国，他们或将在后续收到更多的代言邀约，并经由休整，继续投入到主要的训练中，继续释放他们的“含金量”。