2023年的手机市场“卷”到停不下来。

最近，在巴塞罗那MWC天下移动通讯大会上，海内手机厂商们借着新旗舰、新手艺、新观点风景了一把。

当下手机市场的现状依然不容乐观，厂商们也在不停适时调整计谋与思绪。前两年，在华为受限释放出部门高端市场后，国产厂商们为了抢占高端市场份额花了鼎气力。外界对于手机市场的关注焦点，也放在了各家的“冲高端”希望上。进入2023年，以2000元到3500元档位为主的中端机市场的局部内卷也进一步加剧。

先是曾经瞄向高端旗舰偏向的一加，进一步价钱下探。接着，Redmi K60系列大内存设置降价，realme GT Neo5又将在本周新推出16GB 512GB大内存版本。而自去年底，VO荣米这些国产手机厂商们就不停拼性能、拼价钱，推出头向今年一季度手机市场的中端机，以抢夺市场份额。

在一家手机厂商“挑起新战事”后，其他家也不得不继续跟进，是由于中端机市场是整个手机市场的大盘。多位剖析师对深燃指出，中端机在手机市场上能占到六七成的份额，一直是厂商厮杀的主战场。

只是，在履历了2022年的低谷，2023年手机市场依然不容乐观的情形下，手机厂商们要想保住甚至进一步扩大份额，*选择就是从中端机市场下手。

总之，2023年开年，中端机市场已经最先卷得热火朝天了。

拼性能、拼价钱，

手机厂商卷向中端机

“最近，一加、真我realme、红米、IQOO已经最先厮杀，抢起中端机市场的份额了。”手机行业考察者老董对深燃示意。进入2023年，手机市场的内卷并没有放缓，甚至愈演愈烈。一直以来就对照热闹的中端机市场，竞争加倍残酷了。

最直接的显示，即是价钱战。导火索或许还要从“搅局者”一加提及，2月7日，一加公布新机一加 Ace 2，把价钱从旗舰机的三四千元起步，下探至2799元起，直指中端机市场。

仅仅六七天后，2月13日，小米团体总裁、Redmi品牌总司理卢伟冰便“应战”了，指出“最近有友商在高调打价钱战”，红米不会“被逼降价”，但为了普及“512GB”大内存，针对去年12月尾公布的Redmi K60 512GB版本，降价300元至2999元起。

统一天，一加中国区总裁李杰也“回怼”，称跟友商“不怕比设置、不怕比体验、更不怕比价钱”、“一加 Ace 2会倒逼友商降价”。

曾经，一加一直以“小而美”、聚焦性能作为特色打击高端市场，然则在去年一加通过新的产物线一加 ACE系列以及此前面向全球市场的一加 Nord系列试水中端机市场，到年底时，回归OPPO后的一加宣布了品牌定位的调整，和OPPO执行双品牌计谋，要作为OPPO的线上品牌来运营，进一步盯上了中端机市场，称3年内要做到2000元以上线上市场*名。

进入2023年，一加一季度共有高端旗舰机一加 11、中端机一加 Ace 2和一加 Ace 2V三款新机公布，其中一加 Ace 2V，搭载联发科天玑 9000旗舰芯片，凭证市场展望，也是一部2000元档位的手机。

OPPO旗下除了一加之外，Realme在2月还公布了realme GT Neo 5，2499元起步，而且在红米喊出对K60系列512GB设置降价后，也宣布要在3月推出512GB的大内存版本手机。

在以一加、红米为竞争焦点的中端机市场上，其他厂商也并非无所作为。各家厂商自去年年底以来，就已经在公布中端机，为抢夺2023年一季度的市场份额做准备。最典型的就是荣耀的荣耀 80系列、红米的Redme K60系列以及vivo的S16系列、vivo旗下的iQOO Neo 7 竞速版，都是2000元档位的手机。

价钱战、口水仗、新机频发背后，厂商们卷向中端机拼得照样设置和性价比。

在软件升级体验改善不大的当下，消费者购置手机，加倍看重的照样硬件性能。

在已往两年，手机厂商们团体冲高端的战略，也动员着整体手机硬件产物线的快速迭代。最显著的即是，大量原本的旗舰、次旗舰的设置在更短的时间内下放至中端机。

因此，手机市场出现的境况是，原本用在旗舰手机上的骁龙8 芯片，今年普遍下放至了这批中端机上。真我、红米以及一加最近的动作，也正加速512GB大内存设置在中端机的普及。

此外，Redmi K60全系搭载国产2K屏幕，以同价位为数不多的2K屏为优势；iQOO Neo7竞速版用上了120W的快充手艺；一加Ace 2以曲面屏 IMX890主摄为特色。

2023年一开年，手机市场的内卷，就以中端机市场的厮杀最先了。

中端机市场怎么越来越卷了？

事实上，中端机作为手机市场的基本盘，始终竞争猛烈，之以是在2023年局部竞争加倍猛烈，也有着特殊的靠山。

一方面，进入2023年，厂商们对于稳住市场份额有着迫切需求。

2022年手机市场整体出货量整体下滑，各家的出货量也都受到了市场大盘走势的影响。

Canalys数据显示，2022年全球智能手机总出货量不足12亿部，全球年出货量下降12％；2022年中国手机出货量约2.86亿台同比下降13.2%。其中，在海内市场上，国产厂商中，vivo、OPPO的出货量，都泛起了大幅下滑，下滑幅度高达27%，小米也下滑了24%，只有还处于重新夺回市场阶段的荣耀有所增进。

前两年，国产厂商都在打击高端市场，但时至今日依然难言乐成。手机行业资深剖析师李刚对深燃剖析道，在已往的两年里，华为手机由于芯片受限让出部门高端市场份额后，国产手机厂商们都在拼命争抢高端手机市场，通过堆硬件、做折叠屏手机手段“冲高端”，但到2022年下半年，高端市场依然是苹果坚挺。

冲高端效果不佳后，国产厂商们要稳住基本盘和市场份额，就必须捉住中端机市场。

“无论是从利润照样出货量，这都是厂商们发力最有利的市场。”李刚剖析。整体手机手机行业行情欠好，高端市场虽然利润率高，但难攻破，而低端手机利润率较低，厂商们普遍加倍重视中端市场。

Strategy Analytics高级总监隋倩也表达了类似看法，她对深燃指出，思量到高端市场现在除了华为之外国产厂商的影响力异常有限，低端市排场临去库存的压力和利润偏低的情形，中端市场自然就酿成国产阛阓的必争之地。

凭证第三方研究机构BGD咨询相关数据，在2022年中国手机市场2000元到4000元的价位段中，OPPO的份额最高，为24.3%，vivo次之，为23.9%，荣耀为21.1%，小米为14.2%，其他品牌占比16.5%。

另一方面，手机市场一些零部件由于产能过剩，价钱下滑，成本下降，而且厂商库存处于高水位，上下游产业链的转变也导致中端机市场内卷加剧。

李刚提到，各个厂商的配件库存都有不少，好比逐步将大内存下放到中端机上，就和各家的库存也有一定关系。与此同时，部门零部件的价钱成本下滑了20%-30%，厂商没需要再在高端机上通过这些设置打对垒，便将战场延伸至了中端机。

Canalys剖析师朱嘉弢也对深燃剖析道，受益于整体面价钱下行的优势，手机的BOM（物料清单）成本下降，许多用于高端旗舰机的配件和手艺下放至中端机，着实也是市场在推着厂商们往前走。

天风国际剖析师郭明錤在2月就曾示意，险些所有Android品牌均面临因需求疲弱导致的高库存风险。以小米为例，在小米的零组件库存(约等同2000–3000万部手机) 中，状态最严重的就是处置器芯片。

早在去年下半年，手机市场整体出货量下滑，新机需求疲软，就曾导致上游芯片的供应和价钱发生颠簸。今年，有供应链新闻称，预计在下半年联发科会将5G入门芯片降至20美元以下（折合人民币约135元），迫近4G芯片价钱，且高通和联发科这两大芯片厂商决议今年不再推出4G新款芯片。

除了芯片之外，智能手机面板价钱也在下滑。CINNO Research讲述称，进入2023年*季度，智能手机面板市场步入传统淡季，价钱延续处于下行周期，且降幅扩大。好比，受整体面板需求低迷等因素影响，主要用于智能手机的a-Si / LTPS面板价钱正以每月0.4美金的速率下滑。

手机成本的下滑，也加速了厂商们在中端机市场掀起价钱战。

2023年，手机市场还会好吗？

2023年伊始，中端机内卷，会给手机市场带来大变局吗？谜底显然是否认的。

手机已经是一个充实竞争的市场，已往两年里，华为让出部门市场份额后，手机市场启动了重新洗牌。

Counterpoint Research数据显示，中国海内智能手机品牌份额排次已经2021、2022两年未有更改，依次为：vivo、OPPO、荣耀、小米。这代表着后华为时代，海内智能手机市场“VO荣米”全新名目已形成。

只是，在经由了2022年这个极端年份后，来到2023年，现在全行业寄希望于2023年经济大环境的逐渐好转，但手机厂商们也需要一些新计谋，来重新激活手机市场的苏醒。

面临最重大的海内手机市场，头部厂商的竞争还在加剧，继续走中高端的蹊径。新机公布、市场投入、渠道建设，厂商们都没有停下。不外，各家的渠道建设已经稳固，有剖析人士展望，中端机拼产物、拼设置带来的份额转变生怕也是有限的。

从全球来看，受通货膨胀、俄乌战争、地缘政治等因素影响，全球消费电子市场一片低迷，外洋市场萎缩更严重。有从业者提到，去年在部门外洋市场，厂商们都是亏损谋划，进入2023年，相较前两年的激进，开拓的步子放缓了。

朱嘉弢提到，2023年，国产厂商们出海变得加倍郑重，甚至相对守旧，最先降成本、砍生产线，部门渠道投入也在缩短。

遭遇近十年一遇的低谷，手机市场的苏醒并没有那么容易。

一位从业者提出，1月份疫情政策调整后，中国手机市场曾经泛起过一些短期的反弹，然则这次小岑岭并没有持久延续下来。从2、3月的数据来看，手机销量依然幽暗。

各大机构以及剖析师们对于2023年手机市场的判断也不太乐观。

李刚以为，海内市场随同着苏醒可能会有5%左右的回升，但在国际市场，受俄乌战争等宏观因素影响对照大，全球市场的份额可能转变不大。

隋倩也指出，2023年无论是中国市场照样全球市场都面临着消费者购置力下滑、换机需求萎靡的事态。她展望中国整体智能市场应该和去年持平，不会有大幅反弹。全球市场也许率也在正负1％的年生长率区间颠簸。

IDC公布讲述称，2023年，全球智能手机市场出货量将会低于12亿台，同比下降1.1%；而中国市场的出货量预计将仅有2.83亿台，同比也会下降1.1%。

在最近的MWC大会上，小米、荣耀划分带来了高端旗舰机，OPPO带来竖向折叠屏手机，一加展示了*自动水冷手机，遐想还带来了卷轴屏观点手机。除了手机之外，小米推出了*款无线AR眼镜，并将机械狗与机械人带到外洋市场；中兴出了AR眼镜nubia Neovision Glass以及裸眼3D平板。然则，这些新手艺和创新不属于革命性创新。

不外，IDC预计，2024 年全球智能手机市场出货量12.63亿，同比增进 5.9%；中国智能手机市场出货重新回到3亿市场大盘，同比增进6.2%。

高端卷不动，创新难转变，中端机内卷加剧，不得不说，手机市场，还未走出艰难时刻。市场能够泛起乐观事态的时间还在一直推迟。