2022年，对于国产手机而言，是不友好的一年，海内外的显示都欠好。在2022年在全球智能手机销量下降11.3%的大靠山下，全球前五的手机厂商销量都在下降。
但若是我们综合IDC全球市场销量已往两年市占比转变会发现，三星和苹果外洋市场销量下降4%左右，而中国三家手机厂商OVM外洋市场销量下降了17%~20%左右。
凭证某业内人士综合数据的盘算，从销量来看，小米外洋销量下降18.6%、OPPO外洋销量下降16.9%、vivo外洋销量下降20.1%。
从市场份额来看，对比2021年，小米外洋市占率下降8.7%、OPPO外洋市占率下降6.9%、vivo外洋市占率下降10.4%、三星和苹果外洋市占率划分上涨7.4%和7.8%。
整体来看，三星苹果在外洋市场份额上升了，国产手机在外洋市场份额缩短了，这着实是一个危险信号，这背后是什么缘故原由？
1.国产手机过于依赖印度市场，单一市场遭遇逆境影响大盘
一大看的见的缘故原由或与去年疫情因素相关，国产手机厂商在外洋市场的结构推进节奏受到影响。
但从整体全球结构来看，从西欧市场、东南亚到非洲、南美等全球市场，三星都有平衡普遍的结构，但国产手机在外洋市场的结构有显著的偏向性，即一窝蜂扎向印度市场与东南亚市场。这两个区域市场的显示还不错。
数据显示，印度尼西亚作为东南亚*的智能手机市场，前四名基本上是三星与国产手机的天下。但整体上，从去年东南亚第三季度来看，国产手机的下滑趋势对照显著，降幅在7%与~27%之间，三星则不增不减。
而国产手机看重印度市场缘故原由很简朴，印度有人口盈利，增量市场广漠，印度本土品牌没有竞争力。也正如国产手机所愿，小米OV已往多年在印度打下了一片天，销量显示异常不错。
然则去年却在印度市场遭遇了逆境，印度以莫须有的罪名给小米OV开出了天价罚单，这导致小米OV在印度市场的销量与营业开展也受到了影响。影响*的是小米，整年下跌了约26%，估算约有1000万台。
从数据来看，国产手机在印度市场下降对照多，而印度市场是中国厂商的在外洋的大头，因此导致印度单一市场颠簸影响国产手机全球市场大盘。不外，在印度市场，三星去年也泛起了大跌，但三星全球化结构异常广，依然坐稳了全球*的位置。
2.欧洲市场，国产手机市场受制于品牌、渠道与专利
在全球市场，欧洲市场是一个能够打响品牌着名度的市场，由于欧洲市场偏中高端，人均收入高，东南亚市场、印度市场，一个是文化靠近，一个是人口盈利大，市场难度没那么高，国产手机愿意深耕。
然则在欧洲市场，虽然小米也有鼎力结构线下渠道，而OPPO、vivo等国产物牌也热衷于赞助欧洲足球赛事或是与主理方相助推出联名产物，但结构不太深入，重视水平不够，产物的认可度也不高。
有业内数据显示，在许多欧洲国家，国产手机市场份额占比都没有跨越5%，对比欧洲市场的主流品牌三星和苹果，OPPO与vivo的市场份额相加还不及对方的十分之一。
从2022年第二季度的数据来看，三星苹果出现增进趋势，OPPO、小米出现跌幅，而realme是*正增进的国产物牌。与苹果三星相比，国产手机在欧洲的影响力还偏弱。
焦点缘故原由在于，欧洲用户以中高端为主，他们更注重品牌*性，而三星苹果在欧洲耐久深耕，也成为了该地用户的*选择。
此外，在西欧市场对专利异常重视，国产厂商不仅是苹果三星等巨头倾轧的工具，也容易被大厂的专利诉讼或者专利流氓盯上，专利贮备成为中国企业在外洋扩张的一道难题。
许多年前，华为消费者营业CEO余承就曾说过，“中国厂商进入欧洲市场异常难，欧洲市场对专利的重视度很高，在没有形陋习模时可能不受重视，但一旦形陋习模，种种专利的高收费就会接踵而至。”
最近几年，诺基亚大搞通讯专利战，OPPO、vivo等国产厂商被重点盯上，诺基亚针对OV的全球专利诉讼普及全球8个以上国家和区域，还在每一起诉讼中都申请了禁令。
OV被迫在全球各个市场与诺基亚纠缠，导致营业的开展受阻，产物销量也遭遇障碍。从现在来看，小米OV都在不停夯实自身的专利贮备，也算是交了学费。
3.三星外洋渠道、供应链、品牌深耕已久：国产手机渗透有限
三星已经失去中国市场，但在全球市场销量一直稳固，这内里的一个主要缘故原由是三星的电子产物在全球拥有最普遍的线下实体销售服务与网络，基本上渗透了全球各个主要市场，谋划规模异常大。
相比国产手机在2016年之后才最先走向外洋市场，三星在欧洲、非洲、美国以及东南亚、印度、中东等各个区域市场都是深耕了许多年，市场渠道结构已经异常完善，入局时间都要更早。
早在功效机市场，三星手机、电脑、家电厨具等产物已经是全球化结构，品牌影响力要加倍壮大，对全球市场用户心智的影响要更深。
而三星在手机之外的产物异常普遍，形成笼罩众多领域的品牌影响力，这又反过来影响了全球各个市场的用户心智，从首因效应与品牌效应层面，全球市场在中低端手机产物层面都可能加倍优先选择三星。
在外洋市场，国产手机不仅没有三星那样广漠的渠道，也没有三星那样全球结构的产业链能力与渠道，更没有多品类的产物结构。
国产手机在手机制造与生产上，更依赖全球供应链的零部件供货产能与节奏，也受限于自身的渠道与销量。
无论是产物在当地的上新公布与渠道的快速铺开，都心有余而力不足，更无法在全球各个市场推出海量机型，打机海战术。
4.产物综合竞争力还没有质的提升
从产物综合竞争力来看，在外洋市场的用户心智层面，多数外洋市场用户（尤其是欧洲市场）照样以为三星苹果的产物综合竞争力与品牌力要高于国产手机。
苹果就不用说了，三星是从硬件持垂直一体化供应链可以推念头海战术，在全球拥有最普遍的线下实体销售服务网络可以让产物销售快速铺开，在产物上，三星硬件全产业链自给自足，产物供应链加倍稳固，包罗优异的硬件做工与设计，产物的整体品质与品牌溢价要更被外洋高端市场认可。
国产手机在外洋市场，尤其是欧洲市场，没有本土化的定制系统加持（Android原装系统）以及价钱与渠道、品牌上的优势，无论是产物的内陆化供应以及销售渠道的铺开、照样品牌影响力的确立，国产手机与苹果三星还存在差距。
在海内市场，三星已经不能算是高端品牌了。但客观来说，三星的旗舰依然是安卓阵营最强水平。好比三星Galaxy S23对标中国市场的产物，三星在Soc上胜一筹，国产手机旗舰标配的骁龙8 Gen1、8Gen2，当前三星搭载的第二代骁龙8移动平台升级版。
三星苹果在外洋市场与运营商的关系更好，渠道扎根更深，而且让利力度更大，好比日前三星S23公布之后，三星亮相要押注中国，升级不涨价。但有用户发现，在外洋市场，三星却廉价了快要1000元，尚有更多优惠政策。
在海内市场，国产手机的本土化的系统优化层面做的比三星精彩，然则在外洋，Android原装系统谷歌GMS服务的加持填补了三星在系统软件层面短板。
而三星与谷歌微软等大厂相助慎密，在软硬件层面的相助以及捆绑宣传效应强，以及各地本土化渠道深耕带来更高性价比的价钱落地，笼罩普遍的种种产物影响，推动了三星手机在中国之外的全球市场的高销量。
5.全球化战略是国产手隐秘走的路：还要反思什么
现在来看，国产手机更倾向于在难度低的(印度)市场抢人口盈利，不太愿意去难度高的（欧洲）市场去磨炼自己的竞争力，这着实就是一种赚快钱的路子。
欧洲市场没有太大的存在感，而非洲也有宽大的人口盈利与市场，然则国产手机也不愿意去，其本质是非洲市场要加倍艰辛，市场加倍涣散，综合性价比不高。因此，国产手机在外洋市场的结构，大部门照样在东南亚、印度市场等。
三星在全球市场的结构与深耕，着实给国产手机厂商有一定的启发，从现在来看，国产手机的头脑更多停留在赚快钱，追求短期的投入产出比。
然则着实从耐久角度来看，你在一个市场深耕渠道与品牌，着实不只单可以卖手机，当品牌深入影响当地用户心智，确立的渠道可以复用，你可以把产物结构笼罩到更多的品类。
三星手性能打开事态，本质也有赖于三星家电、PC数码等种种产物均在全球市场流通，种种市场经销渠道与营销本土化资源都已经在耐久深耕了，也可以复用。
从今天的市场环境来看，国产手机也到了去外洋市场钻营增量的时刻，然则钻营增量，外洋市场的路怎么走，不能局限于单一印度市场的人口盈利之争。
究竟印度市场的营商环境糟糕，即便拿下了市场蛋糕，但生长也很不稳固，一旦印度下滑就影响外洋市场大盘，这种思绪是有局限性的。
国产手机应该有耐久主义的打法，究竟，这个天下很大，外洋市场很广漠，一个企业，能真正融入全球市场，钻营在全球市场不停深耕，获取生计空间，才有可能真正壮大。
在这方面，随着海内市场的增量空间越来越少，重注全球市场，可能是一条不得不走的路。
但现在在外洋这个重大的市场，国产手机没有从苹果三星手里抢走蛋糕，反而市场份额在下滑，这是一个危险的信号。这意味着国产手机在外洋市场产物力与品牌影响力没有质的提升。
国产厂商不妨放下偏见，研究下三星的打法与路子，这对于国产手机走向天下，扭转下滑颓势，或许有更好的启发，我们也期待，国产手机在走向全球的历程中，不停变得壮大。
